El logotipo es esa imagen o texto que nos remite a una marca y que es tan fácil de recordar y además llega a un público amplio. Con el capitalismo la gran cantidad de productos que se comercializan hacen que sea importante el que reconozcamos cual de ellos deseamos. Por ello se hace indispensable la imagen de marca, su diseño, color, formas, packaging, etc.
Dentro del mundo del diseño podemos contemplar diferentes aspectos, dentro de la imagen de marca y el diseño gráfico:
Esta el diseño de identidad corporativa, el diseño web, el diseño editorial, el diseño publicitario, el diseño tipográfico, el diseño de embalaje o packaging, el diseño multimedia, el diseño en señalética.
Dentro de lo que es la imagen de marca lo que llamamos logotipo, en realidad podemos encontrar diferentes posibilidades:
El logotipo: es la palabra en forma de letra o tipografía que representa un producto o marca, por ejemplo, coca-cola.
El isotipo: es una imagen o un icono que fácilmente nos remite a una marca, por ejemplo, la manzana de apple o el puma de la marca puma.
El imagotipo: es la unión de logotipo e isotipo. Aunque es posible verlos por separados, por ejemplo Lacoste, y Adidas, que tienen imagen y texto.
El isologo: es una imagen con una o varias palabras que están unidas como una sola unidad visual indivisible, por ejemplo, Burger King.
El monograma: son letras o números que son como las iniciales o abreviatura de una marca, por ejemplo, la L y la V de Louis Vuiton.
La firma: es como su nombre indica la representación de la persona que ha realizado el producto incluso si no lo ha hecho el/ella, por ejemplo, la firma en un cuadro de un pintor y la firma de Walter Disney que crea la factoría Walt Disney.
También es importante el color en los logotipos y la psicología del color aplicada a la imagen de marca.